3193亿元！欧莱雅销售额飙至三年最高点

作者 | 诗 诗

2月9日，亿元雅销欧莱雅总体宣告了2023年落选四季度功劳数据。欧莱

财报展现，售额2023年欧莱雅总体销售额抵达411.8亿欧元 (约合3192.9亿元国夷易近币) ，飙至比照于2022年的年最382.6亿欧元 (约合2966.5亿元国夷易近币) ，实现同比削减11.0%；歇业利润同比削减19.8%%至81.4亿欧元 (约合631.1亿元国夷易近币) ，高点这也是亿元雅销欧莱雅不断第三年实现两位数削减，功劳再次创下历史新高。欧莱

△截图自欧莱雅官网

据欧莱雅官网展现，售额陈说期内，飙至公共化装品部份以及皮肤迷信美容部份的年最展现尤为突出。欧莱雅高档化装品部份已经成为全天下高档化装品市场(销售额)的高点向导者。

卖出150亿欧元，亿元雅销公共化装品实现反超

从四大部份的欧莱功劳情景来看，欧莱雅总体在业余美发产物、售额公共化装品、高端化装品、皮肤迷信美容四个板块上完玉成线削减，其中以皮肤迷信美容以及公共化装品部份的削减幅度最大，削减率超两位数。

详细来看，公共化装品部份去年销售额同比削减8.2%至151.73亿欧元 (约合国夷易近币1176.5亿元) ；高档化装品部份去年销售额同比提升2%至149.24亿欧元 (约合国夷易近币1157.3亿元) ；业余美发产物部份销售额同比削减4%至46.54亿欧元 (约合国夷易近币360.9亿元) ；皮肤迷信美容部份销售额同比回升25.5%至64.32亿欧元 (约合国夷易近币498.8亿元) 。

●公共化装品部份

财报指出，由于欧莱雅对于平价以及高真个双线妄想，该部份实现为了整年逾越 1176亿元的单薄削减，与2022年比照，重新逾越了高端化装品部份，并贡献出至多的销售额，占比为36.8%。

其中，公共化装品部份的四个主要品牌搜罗巴黎欧莱雅、彩妆品牌美宝莲纽约、做作品牌卡尼尔以及业余彩妆品牌NYX Professional Make Up。而这些品牌均在2023年实现为了两位数削减，巴黎欧莱雅的销售额初次更是突破了543亿元。

●高端化装品部份

据陈说展现，欧莱雅作为高端美容规模的全天下第一，除了北亚地域之外，高端化装品部份在此当地域均泛起两位数削减。在中国，该部份经由抖音渠道的营销投入取患了清晰酬谢。

从品类来看，香水依然是高端化装品部份的主力产物，搜罗YSL新推出的“逍遥之水”以及新款男香“MYSLF”、Valentino华伦天奴的Born in Roma、Prada的Paradoxe、Azzaro阿莎罗的Wanted等。

在护肤品规模，赫莲娜的销售额初次突破了 77亿元，此外，欧莱雅于2021年笼络的日本高端院线品牌Takami也取患了单薄削减，另一个2023年笼络的高端品牌Aēsop也迎来了精采的开始。

●皮肤迷信美容

这次财报中，皮肤迷信美容部份同比28.4%的削减颇为亮眼：其削减速率是皮肤化装品市场部份增速的两倍，并不断第六年实现为了两位数削减，销售额在短短三年内削减了一倍多。

值患上一提的是，该部份在中国大陆的展现清晰优于此外部份。其中三个主要品牌为理肤泉、CeraVe适乐肤以及Vichy薇姿，这三个品牌被欧莱雅皮肤迷信美容部份参加全天下皮肤科医生处方至多的品牌。

增长贡献排名第一的品牌是理肤泉；CeraVe适乐肤在美国以及天下其余地域不断坚持单薄睁开；薇姿则创下了18年来的最佳削减。

●业余美发产物部份

在业余美发产物部份，护发品类中，卡诗的下场最为突出；在染发剂方面， Redken列德肯以及巴黎欧莱雅沙龙专属(L’Oréal Professionnel)这两个品牌的贡献最大。

患上益于这些品牌的优异展现，业余美发产物部份在所有地域都取患了强势的削减，特意是中国以及印度。

-5.8%，北亚市场疲态清晰

分地域看，欧莱雅在欧洲、北美、SAPMENA-SSA 地域 (南亚安定洋、中东、北非、撒哈拉以南、非洲) 以及拉丁美洲这四大地域均取患了两位数削减，惟独在北亚地域销售额下滑。

欧洲市场销售额同比削减13.7%至130.08亿欧元 (约合国夷易近币1008.6亿元) ；北美市场削减9.7%至111.47亿欧元 (约合国夷易近币864.3亿元) ；北亚市场下滑5.8%至106.63亿欧元 (约合国夷易近币826.8亿元) ；SAPMENA-SSA 地域市场销售额提升16.4%至34.48亿欧元 (约合国夷易近币267.4亿元) ；拉丁美洲市场削减22.8%至29.17亿欧元 (约合国夷易近币226.2亿元) 。

欧洲市场作为欧莱雅的第一大市场，在2023年以1008亿元的销售额再次抵达新高，该地域已经不断第二年景为总体层面最大的繁多削减能源。在欧洲市场，所有品类均实现两位数削减，特意是护肤品以及彩妆品。

如业余 美发产物部份的卡诗、巴黎欧莱雅沙龙专属(L’Oréal Professionnel)、公共化装品部份 的四大主要品牌、高端化装品部份的YSL、Prada、皮肤迷信美容 部份的CeraVe适乐肤等品牌，均在欧洲市场取患了卓越的销售下场。

与此当地域差距的是，欧莱雅在北亚地域的销售额增速却不尽人意。不外，在北亚地域部份下滑5.8%的情景下，欧莱雅在中国大陆却实现为了5.4%的小幅度削减。

据欧莱雅财报合成，北亚地域的削减主要患上益于皮肤迷信美容产物以及业余美发产物两大部份的增长，其中以 CeraVe 为首的所有三其中间品牌均实现为了两位数削减，卡诗则不断单薄削减；欧莱雅高端化装品以赫莲娜以及 Takami为首跑赢市场，公共化装品部份的美宝莲纽约以及SCE提供了反弹反对于。

可是，受代购政策变更以及遨游批发业重置的影响，北亚市场部份依然泛起出负削减。

由于中国破费上行“焦虑”的欧莱雅

从1997年欧莱雅开始进入中国腹地当地市场，到如今，中国已经成为欧莱雅总体全天下第二大市场，并有望成为第一。作为总体北亚区总部、全天下六大研发关键之一以及全天下三大美妆科技中间之一，中国已经是欧莱雅总体关键策略市场。

为了顺应中国破费市场，从品牌矩阵到生态构建，欧莱雅的“生意”逻辑在偏远爆发变更。

可能看到，从去年笼络高端院线品牌skinbetter science，到往年以25.3亿美元实现对于Aesop伊索的“史上最大笼络案”；从间断参股3家生物科技公司，到不断坚持多个主打有机理念的美容品牌，欧莱雅的资金流向泛起出加倍清晰的趋向：

一方面是往卑劣的立异技术，特意是生物科技、绿色科技的倾向偏移；另一方面欧莱雅不断实现为了对于高端线的品牌妄想以及品类填充；而由于绿色美容意见在中国市场的折戟，欧莱雅旗下原本主打有机、做作意见的美容品牌逐渐被扔掉。

往年2月9日，继投资中国高端香氛品牌闻献后，欧莱雅总体又宣告对于另一其中外洋乡高端香水香氛品牌不雅夏to su妹妹er 妨碍少数股权投资。中国香水香氛市场已经成为欧莱雅总体自2023年以来的紧张投资倾向。

与此同时，欧莱雅总体不断在对于中国区妨碍策略调解。2024年2月，Vincent Boinay将正式实现以及费博瑞 (Fabrice Megarbane) 的使命交接，正式上任欧莱雅北亚总裁兼中国首席实施官；2023年9月，欧莱雅中国新增设欧莱雅中国区副首席实施官的地位，由原欧莱雅高档化装品部中国总司理马晓宇负责。

这一系列人事变动的眼前，是欧莱雅为了不断加注中国市场而做出的修正。

回顾以前两年，始终在中国市场逆风顺水的外资品牌间断开始战败，尽显颓势。

据不残缺统计，2023年至少有17个外洋美妆品牌宣告封锁或者停息歇业，其中既搜罗露华浓、倩诗丽等入华超20年的外资美妆，也不乏春雨、伊蒂之屋等网红品牌。

与此同时，欧莱雅、资生堂等国内大总体在中国市场的妄想也在趁势而变。足以见患上，外资美妆品牌的“躺赢”时期已经由去，面临相助强烈的情景，他们必需为顺应中外洋乡破费市场做好万全的豫备。

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